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LH TECHNOLOGY & NEWS
2017-12-11

别再烧钱了,竞价广告粗放管理=烧钱

随着全网营销时代的到来,全球付费广告搜索市场发生了显著变化。iProspect发布的“2017年第二季度付费搜索广告报告”显示,CPC成本(每点击成本)继续上涨,达到2014年以来最高纪录。与此同时,曝光次数(impressions)和点击量(clicks)则分别下降了16%和27.5%,部分原因是广告商预算下降,而CPC成本则在增长。另外,移动CP也在增长,和第一季度比增长17%,同比增长52%。移动渠道广告点击量份额同比增长22%。

 

其实不单付费广告搜索市场发生变化,你看国内的B2B营销(比方阿里巴巴诚信通)难道不是也不断增加广告付费成本吗?基于以上的变化,搜索付费广告市场竞争白热化,搜索引擎营销阵地有偏重,普通的中小企业,更要精心规划自己的搜索付费广告,不能再像以前这样粗放式的管理自己的竞价广告。

 

以上数据不是说搜索引擎营销效果下降,笔者长期充从事这个行业以来,目前对中小企业来说搜索引擎营销还是主流,无非是选择方式、管理手段、竞价和优化比重的问题。前几天服务一个客户过程中,发现很多客户,还是对自己的竞价广告关注太少,且投放的广告的网站根本没有去重视。转化率一直偏低,造成大量的钱在烧。去看看你的推广账号,你的钱是怎么随意流逝的。

 

那我们中小企业应该怎么做呢?

 

一、尽量有专人团队专职人员尽量安排,定期关注。如果想这样的成本,那老板请多关注,密切参与。

二、针对目标市场和推广产品及服务内容,做一个更利于转化的网站。比方针对营销型响应式网站

三、竞价广告注重曝光和转化:对中小企业来说不注重转化是耍流氓。以下几个维度指标:PC移动比例、关键词的拓展、匹配方式设计、关键词质量度提升,搜索关键字报告、广告停留时间等。

搜索付费广告关注维度

四、多渠道营销(全网营销)布局:有效广告的广告成本肯定一天比一天增加,我们要提早布局好全网营销,比方站群营销,搜索优化、社交媒体营销、信息流等。


最后谨记:你的钱,你做主;你关注,你获利!

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